男性和女性：人们普遍认为男性是有抱负的、有独立精神的、富有竞争性的，女性是依赖性强的、温柔的、软弱的；女生玩洋娃娃、男生玩机器人”或是“男主外，女主内”。

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消费者刻板印象：只有老年人才喝茶；喝茶过于高雅；听说喝茶会导致贫血；晚上睡不着觉；饮茶存在一系列禁忌；茶叶很贵；茶叶很苦；坐在咖啡店里喝咖啡比坐在茶馆里面喝茶显得更有文艺气息、更有格调等等。

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地区或种族刻板印象：例如“日本人都爱吃生鱼片”、“所有四川人都爱吃辣”、“山东人一说话就是一口大葱味”、“东北人女人都爱貂，男人都爱大金链子”或是“住在布鲁克林区的人都是穷人”。

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外表刻板印象：例如漫画中的人物造型，常有以尖嘴猴腮的有钱人为坏人的形象；“体态肥胖的人都贪吃，体形消瘦的人是有疾病”；抽个烟纹个纹身就是社会人物；化着浓妆，穿着时尚，一身奢侈品的就是拜金女。

不同的刻板印象，也带来了不同的影响。

在对于具有许多共同之处的某类人在一定范围内进行判断，能够简化认知过程，节省大量时间、精力，迅速了解某人的大概情况，这就是刻板印象的积极作用。

例如，在消费中，保健品行业会根据一般老年人患病机率比较大的疾病如高血压、糖尿病、骨质疏松等症状研发出相应产品，从而拉动老年人消费，促进行业发展。

当然，刻板印象也会带来消极影响。

在被给与有限材料的基础上做出带普遍性的结论，会使人在认知别人时忽视个体差异，从而导致知觉上的错误，造成对事物认知的偏见。

例如，市场调查公司在招聘入户调查的访员时，一般都应该选择女性，而不应该选择男性，因为在人们心目中，女性一般来说比较善良，较少攻击性，因而入户访问对主人的威胁较小；而男性，尤其是身强力壮的男性如果要求登门访问，则很容易被拒绝，因为他们更容易使人联想到一系列与暴力、攻击相关的事物，使人们增强防卫心理。

那么，我们应该如何正确对待刻板印象呢？

首先，我们要树立起正确的观念，减少刻板印象的偏见带来的不良影响。

其次，在社会中，倡导男女平等的环境，营造积极健康和谐的社会氛围，塑造自由平等向上的文化环境。

形成刻板印象与概念和认知的形成是联系在一起的，所以，我们应该本着一种客观的态度，有自己的判断理解，对于好与不好的东西进行区分。只有扩大知识面，了解更多的文化，才能在这个多元化，复杂文化的世界中更好地保持自己的正确与客观。

编辑：聂燕闽 程依冬

审核：田思怡返回搜狐，查看更多