案例复盘｜快手天天拆红包

快手天天拆红包

活动概述：通过邀请好友，获得金额，达到提现门槛即可提现，然后重新进入下一轮。

目标：拉新（为主）/促活 （邀请新用户或不常登陆的人进入活动，金额更大）

路径：复制口令 —— 弹窗入口（图1） —— 进入助力成功界面，获得初始金额 （图2）—— 弹窗活动入口提示（图3） —— 进入活动主页（图4） —— 邀请给好友：首次分享给好友：获得邀请奖励（图5）、二次分享到两个群：分享到微信群聊奖励（图7）。

PS：

1、分享给好友，都是采用复制口令的方式（图6）。

2、提现门槛不足时候，弹窗（图9）。

3、其他奖励：关注APP内“快手小助手”有奖，好运卡奖励：每25分钟抽一次（图4）。

亮点：

1、使用播报不断提醒“xxx邀请了3位新用户，已提现16.66元”，这就暗示了想要达到提现门槛，必须要邀请3位新用户。

2、实时公布“今日已拆出现金数额”，让用户感觉到真实。

3、使用倒计时提醒现金的有效时间，并且还把一秒分为10分计算，刺激用户分享。

4、邀请记录上方写有“好友助力可以获得现金哦”，使得用户知道邀请好友有奖励。

优化点：

1、削减“助力成功界面”（图2），减少用户的流失：虽然这个界面可以显示与谁一起瓜分了邀请者分享的红包金额，增加信任感。但增加了一个界面+一个按钮，无疑增加了用户的流失。

2、削减“弹窗活动入口提示”（图3），目前进入活动主页之前弹出“弹窗活动入口提示”，但也会增加用户的流失。（我玩了六次才看清楚这里面说了啥，更何况是可能只玩一次的用户呢？）

总结：总体而言，本次的天天拆现金活动是一个流程上非常值得借鉴的活动，赞一个。